《中医天下》项目简述及业务拆解方案
打造中国首档以“中医人物故事”为主线的医疗健康养生节目，实施中医药文化传播行动，用画面语言讲述中医人物故事，展现中医药在“健康养生、疾病康复、弘扬中国传统文化、促进国际文化交流”的积极作用，展现中医药的魅力，推动中医药走向世界。整个项目分为两个阶段，分别承载不同的项目功能，具体如下：
项目第一阶段：长视频内容
- 一、 项目名称（暂定名）《中医天下》。
- 二、 节目规格：季播，第一季 20 集，每集 30 分钟。
- 三、 播出平台：中央电视台农业农村频道（CCTV-17，简称：央视十七套），爱奇艺、腾讯视频、优酷。
- 四、 节目创意：采用纪录片形式，从中医专业及健康生活两个角度，解读“中医人物故事”为主线的医疗健康节目。提前确定将来有可能在后链路进行产品化的内容及对应的专家人设，将作为节目研发及内容创作的核心重点。
- 五、 目标受众：中医药节目的传统受众以老年人为主，适合以此群体为目标消费人群大品牌的曝光。
- 六、 合作专家、央媒合作资源、国家部委指导单位等相关背书机构、宣发平台合作关系及意向的前置确定。
- 七、 节目立项：确定主出品方＋联合出品方，立项主体的确定。
- 八、 招商：一家总冠名、两家品牌特约，三家品牌支持，总招商收入不低于5000万元人民币。需要在开机前签署全部商务赞助合同，且第一笔首付款分别到位。
- 九、 承制：项目创意确立及孵化，商务方案落地，内容制作。
- 十、 国内宣发：负责央视相关频道及新媒体长视频头部平台爱奇艺、腾讯视频、优酷的发行合作。需要在项目开机前确定发行条件、成本、及发行方案。
- 十一、 海外宣发：发行渠道的构建，宣发成本及发行方案的。
- 十二、 产品供应链的前置沟通，确定将来项目的第二个短视频阶段产品化研发及生产端供应链的合作方。
第一阶段综述：
- 1､ 用现有的招商资源的收入，作为项目款覆盖全部研发、制作、宣发成本及渠道居间成本，整体保留15%左右的节目利润。
- 2､ 用国家部委及央视的播出，来给项目拉高度、做权威感觉及信任感的背书。
- 3､ 用新媒体长视频平台爱腾优的发行播出，驱动流量逻辑，为项目的第二个阶段进行过渡及预热。
- 4､ 中规中矩的完成节目的制作及播出，完成对商务合作品牌的权益交付。
项目第二阶段：短视频内容
- 一、 项目名称（暂定名）《中医天下》
- 二、 节目规格：共三季，每季 8 期，每期 10 分钟
- 三、 播出平台：字节系全平台矩阵抖音＋今日头条＋西瓜视频或快手（二先一）
- 四、 节目创意：
- 1、 三短视频的创作手法及用户触达及互动的逻辑，在央视版长视频的基础上进行二次创作，按每季8期的模式，共创作三季短视频节目。
- 2、 围绕短视频节目，联动平台头部kol、达人及节目中的专家，引入明星和网红进行互动，发起线上活动以及线下快闪体验活动，围绕短视频节目本身，构建线上线下联动的内容矩阵。由明星＋专家的模式通过平台大量精准推流，放大对赞助商品牌的传播价值及对产品销售端的转化及拉动功能。
- 3、 将央视频长视频内嵌的需在后链路商业化中进行产品化的内容及对应的专家，从药食同源的角度，重点解读专家健康养生的食谱配方及功效，从文化及实用的角度，直接拉出来作短视频的单期表达，直接在节目内种草。
- 4、 由此将对应的单期内容进行产品化，通过节目上线播出及宣传周期内的流量，驱动产品销售的转化，完成内容后链路的商业化闭环。
- 五、 节目立项及将来的宣发：确定主出品方＋联合出品方，直接在短视频平台进行立项。由平台打包平台资源主要负责短视频项目的招商，有品牌采购后即可完成立项，并定性为平台头部项目，获得平台免费超大流量的扶持。
- 六、 目标受众：随着中医药宣传的深入和全民养生保健意识的增强，中医药节目受众正向年轻群体迅猛发展。这个三季的短视频项目就是定位于此，精准推送的年轻养生人群，具有超强的消费能力，适合品牌的销售转化。
- 七、 招商：主要由平台负责，联合出品方协助招商，提前确定收益分配方案。
- 八、 承制：在平台要求、品牌诉求及平台给予的权益资源包、运营方后链路产品化需求的基础上，遵从短视频创作及传播逻辑，在央视版长视频的基础上，完成短视频内容的二次创作，必要时追加投资补拍其他素材内容。
- 九、 产品供应链端的合作构建：在第一阶段沟通及合作意向的基础上，根据短视频项目周期的时间规划，确定产品研发起止时间，小样测试周期，产品量产时间，正式上线售卖的时间节点，以及相关营销渠道的铺设建立。
- 十、 帐号矩阵及产品店铺的建立及运营：用于承担节目上线及宣发周期内的精准流量，进行流量的二次运营，赋能电商侧的产品销售。
第二阶段项目综述：
- 1､ 用第一阶段已经完成的长视频节目内容为主体，用短视频及带货逻辑进行二创，构建内容矩阵。节约大量的项目制作成本，项目的招商收益的利润率将获得大幅提升。
- 2､ 用头部短视频平台的兴趣算法推荐的逻辑，获取大量的产品的精准潜在用户，通过帐号运营承接内容流量，通过电商端的产品完成流量转化，实现商业闭环。
- 一、做资源的前置沟通：确保项目有执行的现实路径及团队、资源的支撑。
- 二、做好版权沟通：第一阶段长视频内容的版权归属。因为涉及在第一阶段的基础上进行第二阶段短视频内容的二创。二创出来的内容独家播出权在肯定在平台，运营方拥有商业化的权利，但是否需要与第一阶段长视频的版权方进行商业收益的要配，或二创是否受制于第一阶段的版权方，是短视频项目能否推动的核心要素。